Blog Diario personal

Branding. La sociedad de las oportunidades

por Albert Salvany


Posteado el 13/05/2015 22:00



Estamos a las puertas de un gran cambio tecnológico, pero además esto va a impactar y cambiar nuestra forma de relacionarnos profesionalmente de una forma muy profunda y definitiva. Dentro de este mundo global y altamente conectado lo básico será tener algo que transmitir, algo que comunicar. Y la mejor manera de hacer eso es a través de una marca.

La nueva sociedad digital nos ofrece multitud de oportunidades, pero también supone un gran reto desde el punto de vista de nuestra vida profesional y laboral. Las cosas ya no volverán a ser como antes de esta crisis que nos ha azotado y conceptos tan claros como las relaciones laborales se defuminan a favor del crecimiento de las redes de contactos y el networking.

Debemos ser conscientes que el mundo laboral y profesional ha cambiado y por tanto no podemos seguir actuando como antes

Ante un escenario en el cual puedes establecer múltiples conexiones y relaciones de una forma continua en el tiempo con diferentes personas y perfiles, con grandes posibilidades de conectar con la personas adecuada en cada caso, hace que cualquier relación o compromiso a muy largo plazo pierda valor. La adaptabilidad, la resiliencia y la flexibilidad van a ser factores a tener en cuenta en los próximos años.

Debemos tener en cuenta que se está creando un tejido empresarial nuevo, de la nada, con proyectos que actualmente y gracias a las nuevas tecnologías requieren mucha menos mano de obra pero mucho más especializada. Ahí es donde está el potencial de crecimiento a unos niveles nunca vistos seguramente, pero se juega con reglas distintas. Toda esta nueva economía que surge está marcada por esta individualización y personalización de ciertos procesos, derivada de una especialización constante.

Dentro de este contexto, la persona que quiera orientarse hacia este nicho de actividad lo tiene que hacer con una actitud radicalmente distinta al resto de la población laboral. La visualización de tu trabajo y de trayectoria profesional se convierte en marca propia dentro de los canales de comunicación digitales, y así debe tratarse. Esto implica gestionar nuestra imagen como una marca comercial cualquiera y exige poseer unos conocimientos genéricos bastante amplios que actualmente no están al alcance de muchos. Este perfil de trabajador necesitará de ciertos conocimientos de marketing, de diseño y otras disciplinas que faciliten la visualización de su marca. En definitiva, es lo que se ha venido a llamar, branding personal.

Branding personal, tu nuevo canal de comunicación

Esta nueva estrategia de networking profesional tiene diferentes frentes y hay que ser muy cuidadoso en como desarrollarla. Estamos acostumbrados a una presencia estática ante las empresas potencialmente empleadoras, pero esto ahora se convierte en algo dinámico y fluido. El Branding no se refiere a un simple elemento colgado en la red que se puede consultar, sino a un proceso evolutivo y de desarrollo de nuestras capacidades y habilidades a la vista de todos, tranparente y totalmente interactivo, en el que cualquiera puede dar su visión, positiva o negativa sobre lo que estamos contando.

Esto tiene varias implicaciones y nos debe hacer reflexionar profundamente sobre cómo nos presentamos ante el universo digital. Nuestra presencia en las redes debe ser siempre madurada y reflexionada si queremos cuidar nuestra marca. Las redes aprecian el dinamismo, son líquidas y por tanto un factor importante es la actualización de la información. Cualquier cosa desfasada en un mundo en el que se crean Terabytes nuevos de información al día carece totalmente de valor, por tanto es importante que el mundo vea que evolucionamos y que nos movemos, a través de los contenidos que generamos , de manera análoga a mantener una conversación, con diferentes interpelaciones con los que nos rodean.

Las personas capaces de gestionar una marca dan un mensaje doble al mercado: potencian su propia presencia y muestran valiosas habilidades

Blogs y presencia en la red

De ahí la importancia de contar con herramientas para potenciar y mantener nuestra presencia en redes sociales y mostrar nuestras habilidades y conocimientos. La primera y más simple de estas herramientas es la confección de un blog o una web personal que nos permita demostrar a los visitantes de qué somos capaces. La generación de contenidos es básica y fundamental para proporcionar información de valor en nuestras redes sociales y estas alcancen una nueva dimensión. Debemos desarrollar una estrategia de comunicación adecuada que sincronice todas estas fuentes de comunicación para asegurarnos de dar un mensaje armonioso y coherente.

El mundo ha cambiado, y lo peor que podemos hacer es negar la evidencia. Valores como la constancia, el trabajo, el tesón toman una nueva dimensión al ser los pilares de consolidación de una marca, nuestra marca personal… el Branding ha venido para quedarse, por tanto, hagamos que su estancia sea lo más agradable posible

El branding pone de nuevo en valor aptitudes como la constancia y el trabajo. La construcción de una marca es un trabajo de largo plazo

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